品牌对于一家公司来说,绝对是最为重要的资产之一,是了解企业的窗口,同时也是整个公司品牌文化的核心,而通常来说,改名换姓也意味着在很大程度上与过去说再见。但在今天,就有一家大名鼎鼎的公司选择挥别自己,迎接崭新的未来。

今天盛大游戏通过官网宣布,自3月31日起将启用“盛趣游戏”作为新品牌。今后,盛趣游戏将作为公司新的品牌主体,对外开展经营活动。表示,新品牌名强调的是“趣”字,代表公司为快乐而生、为美好生活而生的愿景,并且盛趣游戏将不再是一家单纯的游戏公司,而是一家科技文化企业。

通过搜索引擎的结果可以看到,虽然盛大游戏官网并没有发生变化,但是在面向消费者的“盛大游戏在线”上,页面信息已经全面更换为“盛趣游戏”的新LOGO和新元素,此外通过盛大游戏在线已经能够转向新的官网地址。看得出来,这次的更名并非突然袭击。

看到这里,可能会有朋友会感到一丝困惑,盛大游戏这张响当当的招牌为啥突然要换了?背后的原因其实与一年多之前,全球知名大型跨国连锁餐厅麦当劳,在中国改名为金拱门的情况类似。彼时中信股份、中信资本以及凯雷投资集团收购了麦当劳中国业务的大部分股份,麦当劳变成小股东之后,自然不会让中信继续用“麦当劳”这个名字。

而盛大游戏改名的逻辑也是如此,今年2月,世纪华通重组盛跃网络(盛大游戏的运营实体)案成功过会,成为盛大游戏的新主人。而此盛大游戏其实与传统意义上将《热血传奇》带来国内的盛大有着一定的区别,具体来说,实际上是因为“盛大游戏”这一商标的使用期,差不多要到了。

盛大集团曾于2016年1月发布公告称,已不再持有盛大游戏公司的任何股份,以及“盛大游戏”商标亦至2016年12月31日到期。2017年3月17日,盛大游戏正式公布与盛大集团完成“盛大游戏”和“Shanda Games”商标成功续约2年的消息,算算日子,之前的商标续约也已经要到期了。很显然,握有“盛大游戏”这一商标的盛大集团与世纪华通没有达成一致,这也意味着“盛趣游戏”的诞生,也是不得已而为之。

“盛大游戏”这个有着20年历史的名字,至此就将消失在中国互联网的舞台之上,这或许也是很多经历了《传奇》席卷的70、80、90后无法想象的。这家中国网游圈的“开山鼻祖”,有着梦幻般的发迹之和辉煌的历史,在的头一个十年里,盛大游戏都牢牢的占据国内游戏行业的头把交椅,直到2009年才被腾讯超越。

从风光无限到如今名字都保不住之间巨大的落差,很难不让人探究到底发生了什么。据悉,盛大的传奇故事是从“传奇”开始,在2001年,也就是中国互联网的发展时期,与老伙计本网分道扬镳的陈天桥,拿着账上最后的30万美元从韩国代理了《热血传奇》。

在《沸腾十五年》里,这是一个“如何做比尔盖茨女婿和世界银行副行长”的现实版。陈天桥豪赌当时的韩国二线游戏《热血传奇》,然后拿着代理合同让电信和机房给了两个月的试用期,最后找到上海育碧来承销游戏点卡。

凭借着操作简单、对抗性出色的特质,简而言之就是“PK砍人爆装备”的精髓,以及网游史上创新性的将网吧引入点卡销售渠道的变革,《热血传奇》仅运营了一年半左右,就占据了整个国内网游市场的60%以上的份额,注册用户超过6500万。在2002年,网络上一句线个在玩传奇,还有两个人在玩QQ和CS”。

传奇这个IP到底有多火,大家应该有留意到在18年之后的今天,以“渣渣辉” 和 “轱天乐”为代表的各种传奇类页游和手游,依然通过各种广告弹窗浮现在我们眼前。正所谓“成也传奇,败也传奇”,当初依靠这个游戏让盛大成功登陆美股之后,出于版权焦虑的因素,盛大打出了自研和并购两张牌,而这也恰恰为今天的陨落埋下了伏笔。

当然并不是说盛大使了昏招,正好相反,无论是自主研发还是资本并购都相当成功或者过于成功。2004年,盛大成功获得了韩国Actoz Soft也就是《热血传奇》开发商的控股权,解决了版权问题,同时在《热血传奇》如日中天之际,盛大第一个自主研发项目《传奇世界》亮相。虽然以今天的视角来说,《传奇世界》基本上就是《热血传奇》的换皮,除了画面更精致之外基本上没什么变化,但是在当初传奇一切的时代中,《传奇世界》的成功堪称一帆风顺,这则直接导致盛大缺乏研发积淀。

随着时间的推移,通过网吧渠道获得的入口正在逐渐,因此彼时作为网业领军者的盛大开始考虑新的入口。一直矢志于做“中国迪士尼”的盛大,拿出了改变命运的“盛大盒子”。俗话说,领先时代一步是,领先了时代两步就是先烈,这句话用在盛大盒子身上也绝对相当合适。

在2004年盛大上市之后,硬件业务“盛大盒子”开始台面。在盛大的构想中,盛大盒子可以将作为家庭娱乐中心的电视升级为网络终端,使用户能通过电视享受互动娱乐和资讯,通过硬件终端作为销售渠道,为用户提供数字内容消费渠道。如今大家再听到这套模式是不是很熟悉,事实上以小米盒子为代表的互联网盒子类产品,也基本都是这一盈利模型。

但是今天可以,却并不代表曾经就行,眼光太长远也是负担。由于互动娱乐的核心是内容,不停的从游戏业务上抽血来供应这个项目,盛大也先后整合起点为盛大文学,收购酷六网、浩方、边锋游戏,以高工资的方式从华为、微软等企业疯狂挖角,一口气招了近1100名工程师。

不过并不是所有努力都会有回报,由于当年广电和电信在IPTV上的纠葛,盛大盒子本身不菲的价格以及缺乏的版权内容,导致这一产品出师未捷身先死。而少了作为战略枢纽的盒子,盛大之前的买买买,也瞬间变成一盘散沙。

事实上,陈天桥和九城的朱俊一样,都不是喜欢游戏,这与网易的丁磊和完美世界的池晓峰有着极大的区别。“传奇是个烂游戏,但盛大是个好公司”,这是陈天桥的名言,做“中国迪士尼”也才是他的初心。在理想败给了现实之后,2014年从盛大网络拆分而出的盛大游戏正式宣布私有化,退出美国市场,而陈天桥则出售股权,并卸任董事长,这也就有了上文声明中“不再持有盛大游戏公司的任何股份”的缘由。

在盛大领导下的盛大游戏到此为止,可惜由于盛大游戏堪称“甄嬛传”的私有化过程,在这之后的近3年时间里,多位老盛大高管离职,各方利益的矛盾斗争不断,经历6次私有化财团变更的私有化大戏方才帷幕。最终在2017年以中银绒业退出,世纪华通完成并购告终。

但就在这三年的时间里,中国游戏市场风云突变,盛大游戏赖以的端游开始衰退,作为移动互联时代新宠的手游呈现爆发式增长。而更加致命的一点是,在盛大掌控时期的盛大游戏,尽管获得了日本艾尼克斯史克威尔的超级IP《扩散性百万亚瑟王》,但是由于被超高的利润迷住了双眼,与渠道商进行分成。

游戏规则自然会有反噬,渠道商开始抱团抵制盛大游戏,在《扩散性百万亚瑟王》之后,没有渠道商愿意同盛大合作,导致其在手游时代基本被排除在外。没错,现在你可以看到的《热手传奇手机版》和《龙之谷手游》都是挂着腾讯的LOGO,需要靠卖自家的老本,抱腾讯的大腿才能在手游圈里进行分一杯羹,毕竟渠道方可不给徒有其表的盛大面。

作者 jinjunjun888

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